在2023年，趨勢我們見證了AI驅動搜索的優(yōu)先崛起，以及谷歌的事項搜索生成體驗和必應Copilot的顯著演變。2024年，趨勢谷歌的優(yōu)先新AI模型Gemini將成為其最大、最先進的事項模型，預計將充分發(fā)揮其在文本、趨勢代碼、優(yōu)先音頻、事項圖像和視頻理解方面的趨勢潛力。

谷歌強調質量和體驗的優(yōu)先重要性，將AI模型作為排名和重新排名的事項關鍵組成部分。在2023年，趨勢谷歌發(fā)布了幾個圍繞內容質量和頁面體驗的優(yōu)先算法更新。

本文目錄

2024年的七大趨勢

1. SERP和視覺優(yōu)化

在Google搜索生成體驗和搜索結果頁面（SERPs）中，富結果將繼續(xù)演變。由于搜索生成體驗的影響，零點擊結果預計將增加。為進入AI生成的答案（或快照），需發(fā)布加載迅速、相關、有幫助、有價值且獨特內容的頁面。

具體優(yōu)化重點：

• 體驗/信息視頻
• 網絡故事
• 播客
• 網絡研討會
• 視覺優(yōu)化
• 常見問題/問題與答案（FAQ/PAA）

2. 有幫助的內容和內容智能

2024年，強大的內容戰(zhàn)略至關重要：

• 發(fā)現(xiàn)并填補相關內容缺口
• 審查內容表現(xiàn)
• 基于用戶意圖和觸點創(chuàng)建個性化內容
• 創(chuàng)建和優(yōu)化各種類型的有幫助的內容（例如，主題和信息性、本地化、視覺）

策略關鍵點：

• 體現(xiàn)高水平的E-E-A-T（專業(yè)性、專家性、可信度）
• 根據(jù)買家旅程創(chuàng)建內容
• 利用內容智能作為內容創(chuàng)建的基礎

3. 參與度和體驗

用戶互動和參與是塑造谷歌搜索結果的重要因素。在2024年，改善內容質量和數(shù)字資產體驗，以提高搜索者的質量和體驗，將是目標。

4. 個性化體驗

谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai表示，搜索將在未來10年內實質性發(fā)展。搜索將更加個性化，以更深刻、有意義地影響用戶。

實施方法：

• 提供基于用戶身份、需求和來源的個性化體驗
• 緊密集成CDP（客戶數(shù)據(jù)平臺）和CRM（客戶關系管理）系統(tǒng)，確保個性化體驗
• 清潔的數(shù)據(jù)、受眾細分和基于數(shù)據(jù)的廣告活動將成為2024年取勝的關鍵策略

5. 多渠道方法

利用有限的有機列表空間，充分利用日益競爭激烈的SERP房地產?？绺鞣N渠道和內容類型優(yōu)化客戶旅程，包括視頻、圖像、常見問題、問題與答案（FAQs）、新聞和網絡研討會。

關鍵策略：

• 視頻
• 圖像
• 常見問題
• 問題與答案（FAQs）
• 新聞
• 網絡研討會
• 處處存在，保持一致

6. 本地策略需更個性化、本地化和體驗化

對于具有本地存在的品牌，增加本地化體驗以建立專業(yè)性、參與度和流量至關重要。對于基于目的地的內容，考慮本地帖子、優(yōu)質圖像、視頻和網絡故事。

優(yōu)化重點：

• 本地帖子
• 優(yōu)質圖像
• 視頻
• 網絡故事
• 優(yōu)化整個本地消費者旅程

7. 品牌提及和社會證明

理解長語言模型（LLMs）是通過各種來源進行培訓的。了解客戶尋找答案的具體問題/主題，確定這些信息來源，并確保制定有針對性的策略。

實施方法：

• 獲取/賺取品牌提及和引用
• 從備受尊敬的來源和相關影響者（最好是具有大量社交關注者的）那里獲取品牌提及

2024年成功的三大優(yōu)先事項

1. 技術基礎設施的整合與升級

確保堅實的技術基礎是2024年的首要任務。這包括集中所有數(shù)據(jù)以構建有意義的儀表板和客戶旅程洞察，具備組件化架構，能夠實現(xiàn)一鍵個性化和全渠道體驗，以及具備安全基礎設施和快速的服務器響應（CDN）。

2. 擁抱新指標

隨著AI在搜索結果中提供答案，流量可能會減少。隨著來自谷歌屬性的更多內容在搜索結果中呈現(xiàn)，有機列表將繼續(xù)分散，并被推到頁面的較低位置。傳統(tǒng)指標如排名將變得更加無關緊要，因此需要采用新的成功度量標準。

新指標包括：

• 豐富片段可見性
• 像素高度和寬度
• 曝光次數(shù)
• 點擊次數(shù)
• 網站內參與度
• 轉化

3. 啟用AI的員工和組織對齊

通過學習如何在日常生活中應用AI，可以更高效地創(chuàng)建內容大綱、圖像創(chuàng)建、自定義圖像、摘要、設計等方面。AI并非具有實際智能的威脅，而是一種提高工作效率的工具。

組織和個人的轉型：

• 內容創(chuàng)作者應演變?yōu)閮热輵?zhàn)略家
• 開發(fā)人員應創(chuàng)建出色的體驗
• 分析團隊應成為業(yè)務分析師

準備迎接2024年嗎？

2024年，智能組織將：

• 整合渠道，實現(xiàn)智能決策
• 在創(chuàng)建全渠道戰(zhàn)略時連接客戶旅程各個觸點
• 測量正確的指標，包括零點擊和AI結果
• 在整個組織中優(yōu)先培訓

一些個人和組織的轉變將是必要的，包括：

• 內容寫手應演變?yōu)閮热輵?zhàn)略家
• 開發(fā)者應創(chuàng)建卓越的體驗
• 分析團隊應成為業(yè)務分析師

熟悉AI并學會使用大型語言模型進行預測、內容生成和分析用戶行為，是以提高工作效率和工作質量的多種方式之一。使用本文的趨勢和策略來決定優(yōu)先考慮什么、為什么以及如何在組織內進行跨功能對齊。