避免9個會使您的據(jù)分SEO數(shù)據(jù)貶值的報告錯誤

企業(yè)SEO可能看起來緩慢、昂貴且流程繁重。析報在報告中尤其如此，告網(wǎng)其中工作流程和可交付成果可以非常詳細和細致入微。站優(yōu)無論您是據(jù)分提供實物報告還是擁有在線報告、儀表板或演示文稿，析報都有很多話題可以討論。告網(wǎng)

作為SEO專業(yè)人士，站優(yōu)我們從不缺少指標、據(jù)分細分和填充數(shù)據(jù)的析報方法。盡管我們盡了最大努力，告網(wǎng)但我們中的站優(yōu)許多人仍會報告錯誤，這些錯誤實際上會阻礙我們的據(jù)分企業(yè)SEO策略以及其他人對其的看法。

在本文中，析報您將了解更多關于九種常見的告網(wǎng)企業(yè)SEO報告錯誤，這些錯誤會使您的數(shù)據(jù)貶值，并剝奪您必須使用報告作為增強整體戰(zhàn)略和努力的積極方式的重要機會。更重要的是，您還將學習如何解決和避免它們。

1. 不符合更廣泛的 KPI 和目標

我的很多文章都是從目標開始的，那是因為沒有目標，SEO可能從一開始就偏離軌道。

更糟糕的是，搜索引擎優(yōu)化最終可能會做一些不必要的額外工作，或者無論如何都必須放棄。

在沒有明確目標或不了解SEO努力如何推動最終營銷或業(yè)務目標的任何領域進行投資，會讓您和您的團隊走向失敗。

企業(yè)SEO可以包括向許多不同類型的利益相關者報告。實施技術(shù)和頁面更新可能會進展緩慢——尤其是在您需要部署新內(nèi)容的情況下。

許多客戶、經(jīng)理和高管不了解或不關心SEO的細節(jié)。

他們關心它帶來什么。它需要推動的是他們理解的目標，并且希望從一開始就將這些點聯(lián)系起來。

解決方案：花時間在SEO內(nèi)部以及與其他渠道或利益相關者一起定義與更廣泛的業(yè)務目標相關的特定 KPI。

2. 缺乏基線和基準

大多數(shù)報告將一個時間范圍與另一個時間范圍進行比較。

即使進行了比較，利益相關者也會經(jīng)常問：“這樣好嗎？” 我們開始的背景以及特定優(yōu)化的影響是必不可少的。

這意味著您需要在報告中找到有意義的里程碑進行比較。

無論這意味著與上一年的同一時間范圍相比，還是逐月比較的年初至今，都有理由和理由。

確切了解數(shù)據(jù)在您自己的組織的趨勢和績效方面所顯示的內(nèi)容 - 以及它與整個市場的比較情況。

如果 SEO 報告和數(shù)據(jù)處于真空中并且缺乏上下文，則它是毫無意義的。

1000%的流量增長好不好？或許。但是一開始是不是很糟糕，我們?nèi)匀坏陀谛袠I(yè)平均水平？沒有那么令人印象深刻。

解決方案：與主要利益相關者合作，就有意義的里程碑、基線和基準達成一致并接受，以便在SEO 報告中向前（和向后）使用以實現(xiàn)客觀性。

3. 錯過客戶旅程

當我們談論企業(yè)搜索引擎優(yōu)化時，我們很可能管理一個大型網(wǎng)站，該網(wǎng)站正在推動潛在客戶捕獲、銷售交易，甚至可能是大規(guī)模的頁面瀏覽量（例如出版商）。

是的，有些訪客會在第一次訪問時來到這里并在一兩次點擊內(nèi)完成轉(zhuǎn)化。但是，僅關注這些訪客會限制您的潛力。

在企業(yè)組織或企業(yè)級SEO策略中，組織中的其他人可能會獲得大量未開發(fā)的客戶旅程和轉(zhuǎn)換漏斗數(shù)據(jù)。

找到合適的品牌、產(chǎn)品、銷售或營銷經(jīng)理來獲得它。

這將極大地幫助您組織報告，顯示SEO在每個階段（或?qū)砜赡埽┤绾巫龀鲐暙I。

如果您只是簡單地匯總平均排名、流量和轉(zhuǎn)化率，那么您將錯失一個機會來講述更大的故事、更深入地了解正在發(fā)生的事情并證明其他人對SEO策略的需求是合理的。

解決方案：以與已知客戶旅程相匹配的方式組織您的SEO報告。圍繞關鍵字、主題和轉(zhuǎn)化路徑構(gòu)建漏斗，以便與其他渠道和來源相比，客觀地衡量SEO。

4.不按類型分隔關鍵字

企業(yè)SEO報告中最大的錯誤之一是將所有關鍵字和意圖信號混合到一個指標中。

當然，我們非常喜歡執(zhí)行摘要式、精簡的 KPI 報告。

只是不要停在那里。

如果沒有SEO問題，品牌詞本身應該排名很好。

作為SEO人員，我們通常無法很好地控制品牌術(shù)語的需求和搜索量。

為什么我們要提供與我們特定優(yōu)化策略和計劃中的通用術(shù)語混合的報告？

品牌流量的上下波動可能與公關、季節(jié)性和其他我們無法控制的需求驅(qū)動因素有關。

將它們與通用且集中的SEO策略術(shù)語混合在一起，可能會在您的報告中講述錯誤的夸大或令人印象深刻的故事。

解決方案：至少在品牌關鍵字和通用關鍵字之間細分效果數(shù)據(jù)。盡可能深入了解特定的核心主題，并與與您的戰(zhàn)略相關的客戶旅程保持一致。

5. 過分關注指標

我在職業(yè)生涯的早期就了解到，我不想聽到客戶或經(jīng)理說，“這很好，那么有投資回報率嗎？”

我們肯定需要跟蹤關鍵字的效果、排名、流量和轉(zhuǎn)化。

不過，僅此一項對于企業(yè)SEO策略來說還不夠好。什么是轉(zhuǎn)換？投資回報率是多少？我們可以證明對SEO的這種投資水平是合理的嗎？

必須回答這些問題，否則沒有人愿意聽到有關平均排名、展示次數(shù)或訪問量的信息。

從最后開始 - SEO可以影響的最重要的指標或業(yè)務驅(qū)動因素。

以此為先。然后，在其他頁面、選項卡或更深入的對話中相關的地方，進入特定于SEO的指標指標。

這就是您如何讓您的執(zhí)行級別的觀眾保持參與的方式。

解決方案：提供一份執(zhí)行摘要或說明您的驚人解決方案所產(chǎn)生的結(jié)果。在報告的附錄或單獨部分中更深入地了解您獲得該結(jié)果的“方式”。

6.書呆子太多

我喜歡聽到如何在 10 萬個產(chǎn)品頁面上實施數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的規(guī)范策略解決了長達一年的問題。

我可以花幾個小時談論這些類型的成功。但這就是我所做的。

如果您的報告充滿了我們的SEO語言，而您的主要受眾不理解或不關心它，他們將完全錯過重點。

以結(jié)果為導向，閱讀您的受眾，并圍繞最能引起他們共鳴的內(nèi)容構(gòu)建您的報告和溝通。

一定要把勝利歸功于自己；只需確保真正了解這些勝利以及SEO是如何推動它們的。

解決方案：讓其他人根據(jù)他們希望您在報告技術(shù)上的深入程度向您提供反饋和建議。您可以隨時根據(jù)有用的反饋調(diào)整您已經(jīng)在做的事情。如果術(shù)語和指標沒有引起您的受眾的共鳴，請獲得翻譯方面的幫助。

7. 缺乏與更廣泛戰(zhàn)略的聯(lián)系

大型組織擁有龐大的營銷團隊、內(nèi)容努力、公關等等。

對于企業(yè)SEO活動來說，這通常是個好消息。

這意味著我們不會因為內(nèi)容、關系以推動入站鏈接以及資源來幫助我們處理漏斗、建模和客戶參與數(shù)據(jù)而受到傷害。

很容易只想堅持核心SEO指標——報告我們控制的內(nèi)容。

但是，您的報告是展示內(nèi)容、鏈接和網(wǎng)站技術(shù)方面如何幫助或阻礙整體SEO性能的絕佳機會。

如果您想從內(nèi)容創(chuàng)建者、IT、開發(fā)人員、公關和其他人那里獲得更多資源、支持或支持，那么請展示這些努力與您自己的努力之間的聯(lián)系。

例如，如果公關活動結(jié)束并且我們現(xiàn)在的鏈接較少，請?zhí)岢鰜恚?/p>

如果幾個月來我們一直在要求新的或優(yōu)化的網(wǎng)絡副本，而內(nèi)容作者專注于其他優(yōu)先事項，請說明錯過機會的成本。

報告可能是一種很好的方式來引起人們對機會的關注，從而為資源提供理由。

歸根結(jié)底，SEO不是孤島。顯示數(shù)據(jù)以及不進行協(xié)作的實際影響會有所幫助。

解決方案：找到您有很大支持或需要支持的領域，并在您的報告中突出顯示這些領域。在您的敘述（書面或口頭）中將因果聯(lián)系在一起，并強調(diào) SEO 不能在孤島中運作。

8. 簡單地提供“報告”

您的企業(yè)級SEO報告平臺是否包含大量默認 KPI 和指標？

模板和自動化系統(tǒng)很棒。

無論您是跨客戶擴展報告的機構(gòu)還是內(nèi)部構(gòu)建自己的機構(gòu)，擁有一個起點和從多個來源聚合的數(shù)據(jù)都是關鍵。

挑戰(zhàn)在于，如果沒有針對公司、特定基線/基準和獨特重要的 KPI 定制和定制您的報告，那么您提供的東西看起來和感覺都是通用的。

如果您的策略是為品牌量身定制的，那么請確保您的在線或?qū)嶓w報告反映了這一點。

不要讓它看起來像您只是換掉了一個徽標并插入了一些數(shù)據(jù)源，僅此而已。

解決方案：投入時間來定制可交付成果，使其成為一種用于溝通而不是完成負擔或任務的工具。這可能意味著自定義報告的外觀、更改指標或考慮其他共享信息的方法。

9.所有數(shù)據(jù)，沒有洞察力

當利益相關者可以訪問實時報告儀表板，或者當我們通過電子郵件向他們發(fā)送報告而沒有開會來查看報告時，這是一個最嚴重的錯誤。

比避免簡單或通用報告的錯誤更進一步——確保你在講述一個故事！

數(shù)據(jù)只是數(shù)據(jù)。它可以在沒有什么上下文的情況下進行解釋或挫敗。

框架上下文。將策略與結(jié)果聯(lián)系起來。無論好壞，您都需要能夠闡明數(shù)據(jù)的含義并激發(fā)其他人真正的關心。

掌握幾個關鍵見解和想法，以領先一步，讓報告時間變得富有成效。

當事情表現(xiàn)良好時，很容易顯示出幾個百分比的增長并繼續(xù)前進。

但是，無論好壞，都要詳細說明是什么推動了業(yè)績，什么運作良好，什么運作不佳，以及我們?nèi)绾卫^續(xù)或停止做某事以影響未來的業(yè)績。

報告不應與圍繞戰(zhàn)略和協(xié)作的對話脫節(jié)。

解決方案：在文檔、演示文稿或?qū)υ捴袆?chuàng)建空間，以分享見解和聰明的思維。在您的演示文稿中首先考慮見解。也許您甚至不必顯示它們背后的數(shù)據(jù)或報告詳細信息。這是一個巨大的勝利，因為你談論的事情比讓你到達那里的原始數(shù)字更重要。

結(jié)論

企業(yè)SEO需要大量的努力、協(xié)作、時間和投資。報告可能會產(chǎn)生嚴重后果的錯誤可能會使這一切都變得糟糕透頂。

如果沒有向組織展示SEO的正確價值，它可能會被削減，或者您需要的資源可能很難獲得。

當缺乏背景、洞察力并利用向聽眾報告的機會時，您可能會失去他們的注意力，并使您自己的工作變得更加困難或以您不希望的方式受到審查。

努力實現(xiàn)量身定制的報告重點，使其成為與您的戰(zhàn)略相關聯(lián)的強大工具，并深入了解SEO對品牌的更大影響。

企業(yè)網(wǎng)站seo優(yōu)化過程中常見的seo錯誤與seo調(diào)整建議

哪些SEO錯誤會對網(wǎng)站的搜索排名產(chǎn)生很大的負面影響？元標簽是非標準的嗎？還是頁面加載速度慢？或者服務器上是否有常見錯誤代碼？

讓我們來看看常見和相對容易的SEO錯誤。

URL規(guī)范化一直是網(wǎng)站管理員和搜索引擎的難題。如果內(nèi)容相同，但URL不同，就會引起很多問題。

例如：

·如果多個網(wǎng)頁的內(nèi)容過于重復，搜索引擎將很難決定在排名中向用戶顯示哪個網(wǎng)頁；

·即使搜索引擎推薦其中一個，這個程序畢竟只是一個程序，挑選出來的可能不是我們想展示的那個；

·多個url的存在會分散頁面的權(quán)重和鏈接，這對排名非常不利。

通過良好的URL規(guī)范化和搜索引擎可訪問性，我們可以指出哪個頁面更適合索引，并避免這些問題。

建議如下：

B盡量使用靜態(tài)URL地址，即使無法使用靜態(tài)地址，也盡量減少動態(tài)地址的參數(shù)；

C如果不是真的需要，URL結(jié)構(gòu)就不應該輕易改變。更改后，必須永久重定向舊的URL。

谷歌于2015年推出AMP，通過AMP的使用可以提高網(wǎng)頁在移動終端上的加載速度，并將有利于網(wǎng)站排名。

目前，大多數(shù)網(wǎng)頁已經(jīng)在使用amp，但是在使用amp時仍然存在一些常見的錯誤

amp文檔中有過時的標記，CSS樣式表錯誤，JavaScript代碼中的一些樣式代碼不符合amp規(guī)則，這將影響搜索引擎索引這些網(wǎng)頁。因此，有必要不時地檢查和修復這些錯誤。

網(wǎng)頁有三個元標記：標題、描述和關鍵字。

標題標簽是網(wǎng)頁對搜索引擎的核心信號，幫助搜索引擎蜘蛛理解網(wǎng)頁內(nèi)容。沒有它，谷歌將無法閱讀網(wǎng)頁信息，會從網(wǎng)頁文本中提取包含搜索關鍵詞的片段，但這往往會提取無序的信息，不利于用戶排名和瀏覽。

一般來說，標題標簽中的字數(shù)不應超過11個英文單詞（約65個字符，收錄空格）。

至于描述，盡量細化一下。搜索引擎抓取頁面后，搜索者更容易看到信息，然后單擊跳轉(zhuǎn)到頁面。一般來說，100-320個字符是合適的。

Meta標簽太短不好，即使細化，如果蜘蛛抓不到有用的信息，就會覺得頁面沒有推薦價值，這不利于排名。

H標記是一種在HTML中強調(diào)文本標題的標記。標簽H1、H2、H3到H6依次顯示重要性降低。主要意思是告訴搜索引擎這是一段文字的標題，起著強調(diào)的作用。

企業(yè)網(wǎng)站seo優(yōu)化過程中常見的seo錯誤與seo調(diào)整建議

HTTP狀態(tài)碼-服務器錯誤是為瀏覽器無法連接到服務器而添加的錯誤提示，它指導并告訴瀏覽器頁面哪里有問題。

如果服務器上出現(xiàn)401或403錯誤代碼，會嚴重影響蜘蛛在你網(wǎng)站上的爬行時間，因為它得不到應該返回的有用內(nèi)容，錯誤頁面會對頁面排名產(chǎn)生負面影響。

500-509錯誤表示內(nèi)部服務器錯誤，請求無法完成。顯然，這樣的頁面并不能提供有用的信息，所以排名不會很高。我們應該立即拆除或修理它們。

HTTP用于在web瀏覽器和web服務器之間傳輸信息，并以明文形式發(fā)送內(nèi)容，無需數(shù)據(jù)加密。如果攻擊者在瀏覽器和服務器之間截獲消息，他可以直接讀取消息。因此，該協(xié)議不適用于信用卡號、密碼等敏感信息的傳輸。

HTTPS的安全基礎是SSL證書。加密的細節(jié)需要SSL。它是一個urischeme（抽象標識符系統(tǒng)）。簡而言之，HTTPS是用于安全數(shù)據(jù)傳輸?shù)腍TTP的安全版本。

在HTTPS協(xié)議下，當訪問站點外部的HTTP資源時，瀏覽器會認為不安全，默認情況下會阻止并提示錯誤。因此，在很大程度上，它將無法顯示非現(xiàn)場非HTTPS協(xié)議下CDN加速的圖像、CSS樣式和JS。

當訪問者遇到這樣的情況時，他們?nèi)绾尾拍軐W(wǎng)站有一個好的印象，排名如何才能上升？

如果說外鏈是指向高質(zhì)量的網(wǎng)站，而對用戶是有用的，那么這些外鏈就沒有任何問題。

然而，如果有太多低質(zhì)量或垃圾網(wǎng)站的鏈接，可能會讓谷歌產(chǎn)生懷疑。

即使網(wǎng)頁加載有一點延遲也會降低網(wǎng)站的流量，因此檢查網(wǎng)頁訪問的速度和性能是非常重要的。

加載速度慢的原因有很多，比如圖像優(yōu)化不好，JS和CSS代碼有問題等等。

如果有多語言網(wǎng)站，則必須使用hflang屬性。

主要內(nèi)容相同。通過hflang標記，我們可以避免被搜索引擎視為重復內(nèi)容，避免一種語言的頁面被很好地包含而另一種語言出現(xiàn)問題的情況。

為了避免這些問題，我們應該檢查hflang標記屬性是否使用了正確的語言代碼和國家代碼。

雖然上述抽樣調(diào)查是基于對全球一些網(wǎng)站的網(wǎng)頁分析，但仍顯示出一些常見的SEO錯誤，需要站長們注意并盡量避免。

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