SEO專業(yè)詞匯中的何進(jìn)化減跳出率一直居高不下怎么辦？

SEO專業(yè)詞匯當(dāng)中有一項(xiàng)流量統(tǒng)計(jì)工具----跳出率，是行網(wǎng)SEO運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要指標(biāo)。這是站優(yōu)站跳評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站性能的重要指標(biāo)。跳出率指的少網(wǎng)是某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，只瀏覽了一頁(yè)即離開網(wǎng)站的出率訪問次數(shù)占總訪問次數(shù)的比例。

對(duì)于某頁(yè)面的降低跳出率算法：從這個(gè)頁(yè)面進(jìn)入網(wǎng)站沒有再點(diǎn)擊其他頁(yè)即離開的次數(shù)/所有進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面的次數(shù)。對(duì)于整個(gè)網(wǎng)站跳出率的網(wǎng)站算法：只瀏覽一個(gè)頁(yè)面即離開的訪問次數(shù)/進(jìn)入網(wǎng)站的總次數(shù)。

舉例來(lái)講，跳出一個(gè)月內(nèi)，何進(jìn)化減網(wǎng)站中的行網(wǎng)某個(gè)核心頁(yè)面，從搜索引擎進(jìn)來(lái)這個(gè)頁(yè)面的站優(yōu)站跳人次是100人，20個(gè)人直接從這個(gè)頁(yè)面離開網(wǎng)站，少網(wǎng)80個(gè)人從這個(gè)頁(yè)面進(jìn)入網(wǎng)站的出率其他頁(yè)面，那這個(gè)頁(yè)面當(dāng)月的降低跳出率就是20%。

網(wǎng)站的網(wǎng)站總訪問次數(shù)是1000，其中300人只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就離開了網(wǎng)站，那么當(dāng)月網(wǎng)站的跳出率是30%。

網(wǎng)站跳出率的高低可以反饋出用戶在網(wǎng)站中的訪問深度，從而判斷網(wǎng)站對(duì)用戶的粘度。不同行業(yè)的網(wǎng)站跳出率的正常范圍空間是不一樣的。B2B/B2C類型的網(wǎng)站大約是20%-40%，服務(wù)類型大約是10%-30%，資訊內(nèi)容站跳出率要高一點(diǎn)，40%-60%，如果只是著陸頁(yè)類型，比如各種浮窗小廣告、網(wǎng)頁(yè)游戲廣告跳轉(zhuǎn)，往往在70%-90%左右。

對(duì)企業(yè)來(lái)講，通過網(wǎng)站跳出率，就可以知道網(wǎng)站對(duì)用戶的粘度是否在行業(yè)合理的范圍之內(nèi)，從而判斷自己企業(yè)的網(wǎng)站對(duì)用戶的粘度如何。

想要不斷的降低跳出率提高網(wǎng)站的粘度，需要做好相關(guān)的SEO部署。

1.浮窗小廣告對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不可取。各種網(wǎng)頁(yè)游戲采取這種模式，或者廣告模式，是有行業(yè)特殊性的。而對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種帶有一定欺騙性質(zhì)的內(nèi)容，是無(wú)法滿足訪問者的需要的。

訪問者搜索了某個(gè)問題進(jìn)入了我們網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)，是抱著解決問題的愿望來(lái)的。如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容并不能對(duì)他提供幫助，反而給他一種被套路的不良感受，影響的是企業(yè)的品牌形象。

2.網(wǎng)站的內(nèi)鏈要做做好。很多時(shí)間這個(gè)網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶產(chǎn)生效果了，提供了一定的價(jià)值。但是用戶在瀏覽完這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容，得到了一些信息之后，并不能通過內(nèi)鏈尋找相關(guān)聯(lián)的信息，只好離開網(wǎng)站去其他網(wǎng)站尋找更多內(nèi)容。

這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是很大的損失。網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了相應(yīng)的價(jià)值，但也僅限于此。如果內(nèi)鏈部署的成體系，那么就是編織了一張大網(wǎng)等待用戶的訪問，一旦進(jìn)來(lái)，企業(yè)能通過這張網(wǎng)不斷的去滿足訪客的需求，刺激訪客的需求，進(jìn)而產(chǎn)生更多的價(jià)值。

3.網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度、兼容性、導(dǎo)航加搜索、錨文本配置等細(xì)節(jié)。文章下添加相關(guān)聯(lián)文章模塊，網(wǎng)頁(yè)中添加導(dǎo)航結(jié)構(gòu)和內(nèi)容分類，服務(wù)器保持快速穩(wěn)定，少用圖片，在交互性方面上多做些努力，如評(píng)論有獎(jiǎng)、個(gè)性留言等，都是SEO降低跳出率的細(xì)化解決方案。企業(yè)需要對(duì)SEO情況進(jìn)行整合分析，針對(duì)跳出率高的情況選擇合適的SEO細(xì)節(jié)進(jìn)行加強(qiáng)。

網(wǎng)站的跳出率，代表著企業(yè)網(wǎng)站的吸引力。網(wǎng)站內(nèi)容的新鮮度和熱度，內(nèi)鏈體系的完善，切實(shí)的能夠解決訪客的部分需求，是企業(yè)SEO優(yōu)化方案中降低網(wǎng)站跳出率的大方向。

通過和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跳出率的對(duì)比，也能數(shù)據(jù)化的呈現(xiàn)SEO優(yōu)化的強(qiáng)弱關(guān)系。跳出率這個(gè)計(jì)算工具的背后，代表著的是SEO的付出和成效。

SEO優(yōu)化之網(wǎng)站跳出率高，怎么破？

每天研究網(wǎng)站指標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)跳出率高的離譜。我們需要從多方面來(lái)尋找原因和優(yōu)化網(wǎng)站。

跳出率指用戶通過搜索關(guān)鍵詞來(lái)到你的網(wǎng)站，僅瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就離開的訪問次數(shù)與所有訪問次數(shù)的百分比。

通過觀察關(guān)鍵詞或頁(yè)面的跳出率就可以得知你的網(wǎng)站是否對(duì)用戶有吸引力。而網(wǎng)站的內(nèi)容是否能夠?qū)τ脩粲兴鶐椭糇∮脩粢仓苯涌梢栽谔雎手锌闯鰜?lái)，所以跳出率是衡量網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)，大部分的網(wǎng)站跳出率在26%-70%之間。

根據(jù)一些機(jī)構(gòu)研究的數(shù)據(jù)，提供了跳出率的一個(gè)分級(jí)系統(tǒng)：

• 小于25％：某些頁(yè)面或者統(tǒng)計(jì)的代碼出問題了
• 26-40％：優(yōu)秀
• 41-55％：平均
• 56-70％：高于正常水平，但視網(wǎng)站而定
• 大于等于70％：不良或某些地方可能出問題了

Amazon.com亞馬遜的跳出率在36.23%

Aliexpress.com速賣通的跳出率在38.8%

在Google Analytics（分析）你可以看到你的網(wǎng)站的跳出率

在Google Analytics（分析）的大多數(shù)視圖的行為列中找到各個(gè)渠道和頁(yè)面的跳出率。

了解這個(gè)數(shù)據(jù)之后，我們就需要去尋找，為什么我的網(wǎng)站跳出率高的原因。

一. 加載速度

加載緩慢的要么是跳出率高的一個(gè)很大的因素之一。網(wǎng)站速度也是Google排名算法的一部分。

如果頁(yè)面加載時(shí)間超過3-4秒鐘，那么你的訪問者可能會(huì)感到厭煩并離開。

對(duì)于SEO優(yōu)化人員來(lái)說(shuō)，優(yōu)化網(wǎng)站速度是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。你可以使用這些工具來(lái)檢測(cè)你的網(wǎng)站加載速度。

• Google PageSpeed Insights.
• The Google Search Console PageSpeed reports.

通過他們的建議，壓縮圖像，減少第三方腳本以及利用瀏覽器緩存，來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站加載速度。

二. 足夠豐富的內(nèi)容

若你網(wǎng)站的內(nèi)容足夠豐富，訪問者可以快速獲取想要了解的信息，愉快的跳轉(zhuǎn)，那你的網(wǎng)站將十分受搜索引擎的喜愛。

要么你的網(wǎng)站內(nèi)容可讀性非常強(qiáng)，要么這個(gè)頁(yè)面需要客戶花費(fèi)超過一分鐘去填寫些簡(jiǎn)短信息，google會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站和這個(gè)關(guān)鍵字匹配度非常高。

三. 誤導(dǎo)的標(biāo)簽或者元描述

你是否在這個(gè)頁(yè)面增加了不相關(guān)，但是流量大的詞或者描述？這肯定會(huì)導(dǎo)致高跳出率，從而影響頁(yè)面的權(quán)重。

找到這個(gè)頁(yè)面，查看標(biāo)簽和元描述，盡量給到精準(zhǔn)的關(guān)鍵字和描述信息。

四. 空白頁(yè)或者404錯(cuò)誤

如果這個(gè)頁(yè)面停留時(shí)間只有1-2秒，有可能這個(gè)頁(yè)面是空白的或者出現(xiàn)了一些技術(shù)問題。

在Coverage下的Search Console中，從Google的角度發(fā)現(xiàn)問題。

五. 引薦流量給了錯(cuò)誤鏈接

如果你的自然搜索流量的跳出率不高，但是整體的跳出率仍然偏高，那你可能需要看下引薦流量的問題。

推薦網(wǎng)站可能向你發(fā)送了不合格的訪問者，或者鏈接的錨文本和上下文可能會(huì)引起誤解。

聯(lián)系推薦網(wǎng)站進(jìn)行整改，或者干脆放棄這個(gè)資源。

六. 低質(zhì)量?jī)?nèi)容

低質(zhì)量的文章和內(nèi)容，或者是低質(zhì)量的產(chǎn)品布局以及展現(xiàn)方式，都會(huì)導(dǎo)致訪客迅速跳轉(zhuǎn)。

• 你是否在用簡(jiǎn)單的句子寫東西（一個(gè)大學(xué)生看一個(gè)小學(xué)生寫的文章，excuse me）？
• 是否可以通過許多標(biāo)簽輕松進(jìn)行掃描？
• 它干凈利落地回答問題嗎？
• 是否添加了圖像來(lái)分解使其看起來(lái)容易呢？

花幾美金，找目標(biāo)國(guó)家本地人寫文章，可讀性和觀點(diǎn)會(huì)表達(dá)的更加清楚。

七. 不良用戶體驗(yàn)

你的頁(yè)面是不是充斥著廣告，彈出式banner，填寫訪客信息的收集框？

盡可能減少這些影響訪客閱讀的信息，干凈整潔直觀地將你想表達(dá)的內(nèi)容傳達(dá)給訪客，就是一個(gè)網(wǎng)站的最初始目的。

八. 頁(yè)面不適配移動(dòng)設(shè)備

現(xiàn)如今80%以上的流量來(lái)自移動(dòng)端，若你的網(wǎng)站無(wú)法適配，那就意味著高跳出率，移動(dòng)端適配率也是google排名算法的一個(gè)重要因素。

你可以使用Google的免費(fèi)“測(cè)試我的網(wǎng)站”工具大規(guī)模識(shí)別不適合移動(dòng)設(shè)備瀏覽的網(wǎng)頁(yè)。也可以在Search Console和Lighthouse中檢查移動(dòng)問題。

九. Google Analytics（分析）未正確安裝

你可能未正確安裝Google Analytics（分析），并且未將跟蹤代碼添加到網(wǎng)站上的所有頁(yè)面。

不要慌，會(huì)好起來(lái)的。

高跳出率并不意味著世界末日。

一些精心設(shè)計(jì)，美觀的網(wǎng)頁(yè)也是很高的跳出率。

跳出率可以衡量您網(wǎng)站的運(yùn)行狀況，但不要過度優(yōu)化。

不要在沒有對(duì)比的情況下去優(yōu)化跳出率。

有時(shí)，有些頁(yè)面更高的跳出率不意味著是壞事情。

并且不要嘗試通過減慢頁(yè)面上的用戶速度或阻止他們退出您的網(wǎng)站來(lái)“固定”跳出率，這就本末倒置了，這會(huì)使用戶更加煩躁，再也不會(huì)訪問你的網(wǎng)站。

同樣的，我們可以把優(yōu)化獨(dú)立網(wǎng)站的思路放到亞馬遜上。

1. 你的頁(yè)面關(guān)鍵字是否精準(zhǔn)導(dǎo)向你的產(chǎn)品，多余不相關(guān)但流量很大的詞少放，降低了你的轉(zhuǎn)化率不說(shuō)，亞馬遜無(wú)法精準(zhǔn)定位你的產(chǎn)品才是最可悲的；

2. 產(chǎn)品的標(biāo)題，bullet和description可讀性是否ok，小學(xué)生水平寫出來(lái)的文案，讓亞馬遜大部分受眾在25-40歲的人群怎么看待你的產(chǎn)品；

3. 你的圖片是否在移動(dòng)端能完美展示？900x1000或者1000x1100是很多大賣都在做的；

4. 站外引流盡量引導(dǎo)精準(zhǔn)流量，要不然一段時(shí)間之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品頁(yè)面下方會(huì)大量出現(xiàn)其他不相關(guān)的產(chǎn)品，徒做嫁衣。

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