在策劃著陸頁時(shí)，著陸需要考慮很多因素。頁著優(yōu)化這篇文章分享了我們的陸頁一些思路。

　　1、策劃保持您的著陸著陸頁與您出價(jià)的關(guān)鍵詞相關(guān)

　　著陸頁內(nèi)容與您出價(jià)的關(guān)鍵詞不相關(guān)將極大地影響用戶體驗(yàn)。大多數(shù)人都曾有過這樣的頁著優(yōu)化經(jīng)歷：他們?cè)诰W(wǎng)上點(diǎn)擊了搜索結(jié)果中的鏈接，但是陸頁看到的內(nèi)容完全不是自己想象的那樣。而對(duì)于這樣的策劃情況，用戶一般會(huì)很快跳出。著陸

　　2、頁著優(yōu)化為您的陸頁目標(biāo)客戶撰寫內(nèi)容，而不是策劃為所有人

　　在撰寫內(nèi)容和決定使用什么圖像時(shí)，思考“我希望誰點(diǎn)擊這個(gè)頁面?著陸”以及“我應(yīng)該在這個(gè)著陸頁上使用什么樣的語言?”。沒有一個(gè)著陸頁能打動(dòng)所有人，頁著優(yōu)化只要能打動(dòng)您的陸頁目標(biāo)客戶就已經(jīng)成功了!

　　3、寫一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)題

　　訪問者登陸您的頁面時(shí)首先看到的就是標(biāo)題。當(dāng)您創(chuàng)建標(biāo)題時(shí)，請(qǐng)確保包含與您所撰寫的廣告直接相關(guān)的關(guān)鍵字主題。通常，您無法在標(biāo)題中找到用戶搜索過的確切關(guān)鍵字，因此，請(qǐng)檢查您的關(guān)鍵字，將它們分組到主題中，并圍繞它們構(gòu)建您的標(biāo)題。

　　確定關(guān)鍵字主題后，請(qǐng)考慮為什么從未聽說過您的潛在客戶會(huì)希望留在您的頁面上，與您的內(nèi)容互動(dòng)并最終與您聯(lián)系。您的標(biāo)題應(yīng)該：

　　開門見山——避免隱喻，少說廢話。

　　與您確定的關(guān)鍵字主題相關(guān)。

　　與訪客共情——指出他們的問題并提供解決方案。

　　4、使用能讓您的目標(biāo)客戶產(chǎn)生共鳴的圖像

　　圖像在著陸頁中發(fā)揮著重要作用。它應(yīng)該有助于傳達(dá)頁面上的內(nèi)容、為什么它是有益的以及訪問者將從中得到什么。研究表明，訪問者對(duì)包含人類圖像的著陸頁反應(yīng)最好——越真實(shí)越好。

　　對(duì)于基于產(chǎn)品的著陸頁，請(qǐng)包含詳細(xì)的互動(dòng)照片，以增加注意力并促使訪問者找到更多信息。確保您的圖像經(jīng)過壓縮，避免使用非常高分辨率的圖像，并為您的著陸頁選擇最佳尺寸——在所有設(shè)備上進(jìn)行測試并進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)化。

　　另一點(diǎn)需要考慮的是您使用的圖像數(shù)量。避免使用過多圖像，因?yàn)檫@可能會(huì)導(dǎo)致混亂并分散訪客對(duì)內(nèi)容的注意力。

　　5、策略性地定位您的著陸頁元素來推動(dòng)轉(zhuǎn)化

　　我們將著陸頁的關(guān)鍵元素定義為：

　　標(biāo)題

　　副標(biāo)題

　　圖像

　　視頻

　　簡要文案

　　信任信號(hào)

　　號(hào)召語

　　產(chǎn)品/服務(wù)的說明

　　產(chǎn)品/服務(wù)的好處

　　客戶評(píng)價(jià)

　　6、廣告關(guān)鍵字驅(qū)動(dòng)著陸頁內(nèi)容

　　關(guān)鍵字驅(qū)動(dòng)內(nèi)容不僅僅是為了搜索引擎的利益。當(dāng)您設(shè)置搜索廣告系列時(shí)，您將重點(diǎn)關(guān)注以一組關(guān)鍵字為目標(biāo)的主題明確的廣告組。在撰寫內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)回顧這些關(guān)鍵字，以確保您涵蓋了所有角度。

　　您絕對(duì)不應(yīng)該將廣告關(guān)鍵字填充到內(nèi)容中。相反，采取戰(zhàn)略方法來確保您在所有用戶訪問新著陸頁時(shí)為他們提供價(jià)值。

　　7、包含信任信號(hào)以與用戶建立情感聯(lián)系

　　信任信號(hào)在轉(zhuǎn)化過程中發(fā)揮著巨大作用。您可以策略性地包含一些可以增強(qiáng)客戶信任度的內(nèi)容，以贏得訪客的信任。有許多不同類型的信任信號(hào)，一些常見的有：

　　推薦和評(píng)論

　　聯(lián)系信息

　　認(rèn)證

　　性能數(shù)據(jù)

　　不存在“一刀切”的方法?；仡櫼幌履哪繕?biāo)客戶，并列出您的理想客戶最能做出反應(yīng)的列表。是事實(shí)和數(shù)字嗎?是不是暖心的感言?或者也許是兩者的結(jié)合?

　　8、通過案例、評(píng)論、關(guān)注者等證明您的價(jià)值

　　口碑的力量非常強(qiáng)大——人們根據(jù)別人的話做出決定。當(dāng)新訪客到達(dá)您的目標(biāo)網(wǎng)頁時(shí)，他們想知道其他人對(duì)您的產(chǎn)品/服務(wù)的看法。

　　您可以將許多相關(guān)信息添加到您的著陸頁中：

　　案例

　　社媒鏈接

　　嵌入的社交帖子

　　用戶數(shù)/下載量

　　評(píng)論

　　可見性是關(guān)鍵。通過向新訪客開放社交渠道，讓他們有機(jī)會(huì)了解人們對(duì)您的業(yè)務(wù)的第一手評(píng)價(jià)。案例研究也是添加社會(huì)證據(jù)的絕佳方式，因?yàn)槟梢灾v述一個(gè)完整的故事，讓訪問者站在對(duì)您的品牌有過良好體驗(yàn)的以前客戶的立場上去思考。

　　9、確保著陸頁的長度符合您的總體目標(biāo)

　　著陸頁的長度直接影響訪問者的轉(zhuǎn)化效果。通常，有兩種類型的著陸頁——短的和長的。兩者都有各自的優(yōu)勢(shì)，選擇哪一個(gè)適合您取決于多種因素。以下是短著陸頁和長著陸頁的要點(diǎn)：

　　簡短的著陸頁：

　　大量潛在客戶的產(chǎn)生，通常質(zhì)量較差。

　　非常適合提供免費(fèi)資源。

　　長著陸頁：

　　與短著陸頁相比，產(chǎn)生的銷售線索更少，通常質(zhì)量更好。

　　適合產(chǎn)品頁面。

　　10、創(chuàng)建令人信服的號(hào)召語

　　讓訪問者做您希望他們做的事情并不容易，無論是下載電子圖冊(cè)還是發(fā)送聯(lián)系信息。您的號(hào)召語越有吸引力，轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)就越大。

　　您應(yīng)該考慮：

　　視覺效果/顏色

　　對(duì)比色在按鈕上效果很好，可以幫助它們脫穎而出并吸引訪客的眼球;例如如果您的背景是藍(lán)色的，請(qǐng)嘗試使用橙色按鈕。

　　措辭

　　號(hào)召語的措辭非常重要?；仡櫼幌履哪繕?biāo)客戶——什么會(huì)促使他們采取行動(dòng)?

　　位置

　　請(qǐng)將號(hào)召語放于顯眼位置，如果是長頁面則設(shè)置多個(gè)號(hào)召語(目標(biāo)一致的相似的)。

　　以溫和的方式達(dá)到目的

　　將您的著陸頁想象成實(shí)體商店——如果您走進(jìn)一家商店，銷售人員徑直走過來大喊：“立即購買”，您應(yīng)該會(huì)感到反感吧?然而，如果有人以更溫和的方式接近您并提供一些免費(fèi)建議(也許是為期一個(gè)月的試用)，您會(huì)更容易接受，對(duì)嗎?

　　11、不要錯(cuò)失機(jī)會(huì)：確保您的著陸頁針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化

　　當(dāng)您設(shè)計(jì)著陸頁時(shí)，請(qǐng)確保它適合移動(dòng)設(shè)備。無論您有單獨(dú)的移動(dòng)著陸頁還是使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，您都應(yīng)該像重視桌面端一樣重視移動(dòng)端。當(dāng)您付費(fèi)將流量引到您的網(wǎng)站時(shí)，您希望獲得最佳的投資回報(bào)率，而忽視移動(dòng)端將嚴(yán)重限制您的營銷活動(dòng)的成功。

　　12、避免讓用戶等待：優(yōu)化頁面速度

　　頁面速度是轉(zhuǎn)化過程中成功的關(guān)鍵因素。Kissmetrics的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，頁面速度每延遲1秒，轉(zhuǎn)化率就會(huì)下降 7%，這對(duì)廣告效果造成了嚴(yán)重影響。頁面加載的最佳實(shí)踐是3秒及以下。您可以使用Google PageSpeed Insights檢查頁面速度(任何低于85的頁面都需要進(jìn)行調(diào)查)?？梢蕴岣唔撁嫠俣鹊囊恍┏Ｒ姺椒ㄓ校?/p>

　　●壓縮圖像、HTML、CSS和JavaScript內(nèi)容。

　　●最大限度地減少插件的數(shù)量。

　　●避免不必要的DNA查找。

　　●查看您當(dāng)前使用的托管包。

　　13、消除干擾：讓您的著陸頁保持專注

　　您在創(chuàng)建著陸頁時(shí)投入了很多精力，您最不想看到的就是讓訪問者偏離主題并分散他們對(duì)您出色的產(chǎn)品/服務(wù)的注意力。問問自己：“這個(gè)頁面遵循專一的原則嗎?” 一個(gè)目的、一個(gè)號(hào)召語和一個(gè)焦點(diǎn)。

　　14、永遠(yuǎn)不要憑直覺行事：使用數(shù)據(jù)分析來推動(dòng)戰(zhàn)略決策

　　GA應(yīng)該被用來跟蹤您的著陸頁的效果，并為您做出的任何戰(zhàn)略決策提供信息。由于GA正在被GA4取代，因此現(xiàn)在開始要使用GA4了。

　　15、反復(fù)測試：持續(xù)優(yōu)化您的著陸頁以提高轉(zhuǎn)化率

　　一旦您確定了您的著陸頁，遵循所有的最佳實(shí)踐并開始您的營銷活動(dòng)，不要認(rèn)為您的工作已經(jīng)完成了。即使您正在獲得轉(zhuǎn)化，這也是開始深入研究數(shù)據(jù)并尋求提高效果的最佳時(shí)機(jī)。A/B測試對(duì)于搜索廣告系列來說是絕對(duì)必要的，因?yàn)樗试S您測試各種元素并查看這是否對(duì)您的轉(zhuǎn)化產(chǎn)生直接影響。

　　如果您針對(duì)著陸頁還有疑問，歡迎您與我們聯(lián)系。