網(wǎng)站SEO KPI是關(guān)于根據(jù)什么？5分鐘學(xué)會(huì)如何衡量SEO成效

要進(jìn)行網(wǎng)站SEO優(yōu)化，不單要知道SEO是標(biāo)關(guān)什么以及優(yōu)化的方法，更重要是鍵詞在開(kāi)始之前，清楚你想經(jīng)由SEO得到什么，什s什具以及如何在完成后評(píng)斷成效。體優(yōu)不然到最后可能你只會(huì)變成盲目地為做而做，關(guān)于根據(jù)更甚在優(yōu)化的標(biāo)關(guān)過(guò)程中不知不覺(jué)「離題」。這篇文章不單會(huì)告訴你如何認(rèn)清SEO目標(biāo)，鍵詞亦會(huì)以例子去解釋如何選擇適合你的什s什具指標(biāo)訂立KPI，讓你學(xué)會(huì)如何衡量SEO成效。體優(yōu)

SEO是關(guān)于根據(jù)什么？

首先，SEO全名為Search Engine Optimization，標(biāo)關(guān)中文是鍵詞搜尋引擎優(yōu)化或搜尋引擎最佳化。意思是什s什具透過(guò)一定SEO策略在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)定以及內(nèi)容層面作出修正，以達(dá)至成功在搜尋頁(yè)面(SERP) 中取得較高的體優(yōu)排名，從而提升網(wǎng)站曝光次數(shù)以為網(wǎng)站導(dǎo)入更多免費(fèi)流量(Organic Traffic) 。

要注意的是，很多人都會(huì)混淆SEO與SEM的分別，前者泛指所有由搜尋引擎所帶入的免費(fèi)流量，即不用支付任何廣告費(fèi)的流量；而后者則是指所有由搜尋引擎所帶入的付費(fèi)流量，各類(lèi)型的搜尋廣告、GDN、多媒體廣告均包括在內(nèi)。

若你對(duì)SEO本身真的不是太熟悉的話(huà)，可以在了解如何衡量SEO成效以及制定SEO KPI前先點(diǎn)擊閱讀SEO教學(xué)，然后再回來(lái)這篇文章。

如何衡量網(wǎng)站SEO的成效？

在理想的情況下，任何行銷(xiāo)活動(dòng)我們都應(yīng)有明確并且可計(jì)算的KPI去幫助我們衡量行銷(xiāo)成效，這樣我們才能基于實(shí)際數(shù)據(jù)去評(píng)估每個(gè)行銷(xiāo)活動(dòng)的價(jià)值以策劃更好的來(lái)年方案，所以我們一定要在開(kāi)始前就認(rèn)清行銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)是什么，才能避免為做而做的情況！

接下來(lái)我將告訴你如何找尋適合你的網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)指標(biāo)以及制定相應(yīng)KPI的方法，你只要跟著這套方法做，基本上就能順利衡量網(wǎng)站SEO的成效。

首先，仔細(xì)思考并回答以下問(wèn)題：

你做網(wǎng)站SEO的目的是什么？

• 提升網(wǎng)站曝光機(jī)會(huì)？
• 增加網(wǎng)站人流？
• 希望吸納更多潛在客戶(hù)？
• 提升潛在客戶(hù)對(duì)你的信心？
• 其他？

做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不能因?yàn)槠渌俗鏊阅阕鲇只蛞驗(yàn)橛X(jué)得這個(gè)項(xiàng)目對(duì)你有幫助而做，而必須有清楚明確想達(dá)成的目標(biāo)才好去做。你的SEO目的可以是上述提到的提升網(wǎng)站曝光機(jī)會(huì)、增加網(wǎng)站人流、希望吸納更多潛在客戶(hù)、提升潛在客戶(hù)對(duì)你的信心又或其他。但不論你的目的是什么，認(rèn)清目的一定是第一步。

哪項(xiàng)/些數(shù)據(jù)可以反映你的SEO目的？

若你對(duì)SEO有一定了解，你大概會(huì)知道你能從中得到哪些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括網(wǎng)站自然流量、關(guān)鍵字排名位置、內(nèi)容曝光次數(shù)、內(nèi)容點(diǎn)擊率、內(nèi)容在搜尋引擎上的數(shù)量、帶來(lái)了多少客戶(hù)／潛在客戶(hù)、客戶(hù)轉(zhuǎn)換率等等。

這個(gè)時(shí)候你就要因應(yīng)你所回答的網(wǎng)站SEO目的選擇能夠反映這個(gè)「目的」的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

例子一— 目的：用SEO增加網(wǎng)站人流

那你就可以選擇「新增的自然流量」來(lái)衡量你的成效是否達(dá)標(biāo)。即在進(jìn)行網(wǎng)站SEO一定時(shí)間后，自然流量增加了多少百分比。

例子二— 目的：提升網(wǎng)站曝光次數(shù)

在這個(gè)情況下，選擇「內(nèi)容曝光次數(shù)」和「關(guān)鍵字排名位置」就最好不過(guò)。透過(guò)查看有哪些關(guān)鍵字成功排在第一頁(yè)以及相關(guān)內(nèi)容在該關(guān)鍵字中的曝光次數(shù)來(lái)衡量網(wǎng)站SEO的成效。

例子三— 目的：希望吸納更多潛在客戶(hù)

想知道有沒(méi)有為你吸納更多潛在客戶(hù)最直接的做法莫過(guò)于，對(duì)比做SEO前和后經(jīng)自然流量所進(jìn)入「客戶(hù)數(shù)量」以及「轉(zhuǎn)換率」，簡(jiǎn)單一看結(jié)果就會(huì)一目了然。

評(píng)估你希望達(dá)成的數(shù)字？

當(dāng)你成功揀選出相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)后，就可以基于舊數(shù)據(jù)(我們一般會(huì)用過(guò)去6個(gè)月/ 12個(gè)月) 思考你所期望的幸福，以自己訂定一個(gè)可觸及的目標(biāo)，然后努力向這個(gè)目標(biāo)進(jìn)發(fā)！

為什么要制定SEO目標(biāo)？

制定明確的網(wǎng)站SEO目標(biāo)不單為了更有效和準(zhǔn)確地評(píng)估成效，更重要是為了確保接下來(lái)的SEO策略都是圍繞這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行，而非盲無(wú)目的地進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能避免「離題」，達(dá)至最佳成果！

如果你想了解更多具體的SEO策略與做法，不妨仔細(xì)閱讀我們其他有關(guān)SEO教學(xué)以及SEO教程文章。

總結(jié)

南京seo專(zhuān)家浪知潮除了會(huì)與你分享不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)外，亦會(huì)為你提供不同的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。我們清楚知道很多中小企公司都試過(guò)在經(jīng)營(yíng)中感到迷茫，無(wú)論付出再多時(shí)間、投資再多金錢(qián)、甚至聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)不同的營(yíng)銷(xiāo)范疇，但到頭來(lái)都一無(wú)所得！所以我們的服務(wù)有別于其他網(wǎng)絡(luò)公司，專(zhuān)門(mén)為你制定一門(mén)適合你公司的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，甚至可以幫忙培訓(xùn)你的員工的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，全面提升你公司的競(jìng)爭(zhēng)力！授人以魚(yú)，不如授之以漁就是浪知潮的宗旨！

SEO關(guān)鍵詞KPI考核指標(biāo)有哪些

在SEO日常工作中，對(duì)于企業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，我們經(jīng)常會(huì)涉及SEO人員的考核制度，它是推動(dòng)SEO項(xiàng)目順利完成的一個(gè)基石，同時(shí)，也是提高團(tuán)隊(duì)工作效率的一個(gè)重要法寶。

因此，審查SEO項(xiàng)目各個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，作為KPI考核很有必要，其中，關(guān)鍵詞作為SEO優(yōu)化的重中之重，經(jīng)常是重點(diǎn)考核的指標(biāo)之一。

那么，常見(jiàn)的SEO關(guān)鍵詞KPI考核指標(biāo)有哪些？

1、關(guān)鍵詞行業(yè)占比

對(duì)于任何基于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，它實(shí)際上理論都屬于一個(gè)垂直行業(yè)，那么在做網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的過(guò)程中，我們實(shí)際上起初會(huì)整理行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞庫(kù)，同時(shí)，按照階段性的目標(biāo)，我們實(shí)際上是需要：

① 定期審查自身站點(diǎn)，在行業(yè)關(guān)鍵詞庫(kù)的占比是多少。

② 相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，你的排名浮動(dòng)情況，而作為KPI，我們通常要求是正向不斷提升，對(duì)于具體項(xiàng)目，是有精準(zhǔn)性階段排名上浮的要求。

2、核心關(guān)鍵詞排名

當(dāng)我們了解自身站點(diǎn)，在行業(yè)中，相對(duì)平均排名，掌握自身站點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力之后，我們通常會(huì)審查，自身業(yè)務(wù)的核心關(guān)鍵詞排名，它是支撐產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的重要媒介。

因此，你需要：

① 考察整站核心關(guān)鍵詞排名

② 特定核心關(guān)鍵詞的漲幅，比如：排名位置的提升，是否在合理預(yù)期之內(nèi)。

③ 高轉(zhuǎn)化核心關(guān)鍵詞，外部資源的投入情況，比如：外鏈的增長(zhǎng)率。

3、內(nèi)鏈關(guān)鍵詞分配

基于內(nèi)鏈的分配，這是一個(gè)經(jīng)常被新手SEO團(tuán)隊(duì)忽略的一個(gè)細(xì)節(jié)，實(shí)際上在KPI考核的時(shí)候，專(zhuān)業(yè)的SEO團(tuán)隊(duì)，是會(huì)重點(diǎn)考核，站內(nèi)鏈接，針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞，增長(zhǎng)的情況，比如：

① 內(nèi)鏈對(duì)特定關(guān)鍵詞的增長(zhǎng)率。

② 內(nèi)鏈資源占比，與關(guān)鍵詞的相對(duì)排名，是否正相關(guān)。

③ 內(nèi)鏈頁(yè)面的原創(chuàng)度與相關(guān)性的比例。

4、站內(nèi)關(guān)鍵詞矩陣

如果你是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的SEO團(tuán)隊(duì)，實(shí)際上在做網(wǎng)站建站的時(shí)候，整站的關(guān)鍵詞匹配與流量，包括幾大模塊，站內(nèi)矩陣，實(shí)際上都是應(yīng)該規(guī)劃好的。

而在對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化KPI考核的情況下，我們需要清晰地審查：

① 各大站內(nèi)矩陣，中心頁(yè)面的排名增長(zhǎng)情況，通常它是小板塊權(quán)重流動(dòng)的核心。

② 不同關(guān)鍵詞矩陣之間，相關(guān)性鏈接的增長(zhǎng)情況。

③ 各個(gè)關(guān)鍵詞矩陣，針對(duì)特定產(chǎn)品頁(yè)面，流量推送，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的情況。

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