SEM常用的分分析4種數(shù)據(jù)分析方法，你用過(guò)幾種？析百

數(shù)據(jù)分析在 SEM 中是最為基礎(chǔ)的技能，說(shuō)得簡(jiǎn)單點(diǎn)，度百數(shù)據(jù)分析就是數(shù)據(jù)為了發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并為解決問(wèn)題提供數(shù)據(jù)參考。分分析

有經(jīng)驗(yàn)的析百 SEMer 都知道，盡信數(shù)據(jù)則不如無(wú)數(shù)據(jù)。度百數(shù)據(jù)就躺在哪里，數(shù)據(jù)關(guān)鍵在分析之前，分分析你之前要 有清晰的析百思維邏輯：你為什么要分析數(shù)據(jù)？你希望通過(guò)數(shù)據(jù)分析得到什么？

我一般的分析數(shù)據(jù)邏輯如下：

確定分析的目的—>收集數(shù)據(jù)—>整理數(shù)據(jù)—>分析數(shù)據(jù)—>得到一些分析的思路

今天主要分享下數(shù)據(jù)分析的常用方法，主要四種：

1、度百趨勢(shì)分析方法

2、數(shù)據(jù)比重分析方法

3、分分析TOPN分析法/二八原則

4、析百四象限分析方法。度百

這也是從接手一個(gè)項(xiàng)目到具體的優(yōu)化措施的數(shù)據(jù)分析邏輯。老規(guī)矩，能用圖片說(shuō)明的就不用文字。

一、趨勢(shì)分析法

趨勢(shì)分析法又叫比較分析方法，水平分析方法，主要通過(guò)數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標(biāo)或比率進(jìn)行定基對(duì)比或環(huán)比對(duì)比，得出他們的變動(dòng)方向，數(shù)額，幅度，來(lái)感知整體的趨勢(shì)。

這種方法粗略而簡(jiǎn)單，體現(xiàn)的是一個(gè)行業(yè)的總體趨勢(shì)。

主要有分析緯度：有時(shí)段趨勢(shì)、逐日趨勢(shì)、逐周趨勢(shì)、逐月趨勢(shì)、逐季節(jié)趨勢(shì)……這個(gè)分析法比較簡(jiǎn)單，一般通過(guò)百度指數(shù)、百度統(tǒng)計(jì)就能掌握這些趨勢(shì)。重點(diǎn)是根據(jù)自己行業(yè)，針對(duì)不同時(shí)間的趨勢(shì)進(jìn)行廣告策略調(diào)整。

看幾個(gè)圖片帶過(guò)：

二、比重分析法

指相同事物進(jìn)行歸納分成若干項(xiàng)目，計(jì)算各組成部分在總數(shù)中所占的比重，分析部分與總數(shù)比例關(guān)系的一種方法。

有利于幫助 SEMer 快速掌握企業(yè)的核心推廣業(yè)務(wù)、主要推廣渠道、主要推廣地域等主要貢獻(xiàn)者。

從上圖中可以看出來(lái)，這個(gè)賬戶(hù)消費(fèi)最大的是通用詞，其次是品牌詞，各占 40%左右，而收益最大的是品牌詞，占了總體收益的 89%，消費(fèi)更多的通用詞收益僅有 11%。那么此時(shí)應(yīng)該著重推廣哪類(lèi)詞，不言而喻。

三、TOP N 分析法

TOP N 分析法指基于數(shù)據(jù)的前 N 名匯總，與其余匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，從而得到最主要的數(shù)據(jù)所占的比例和數(shù)據(jù)效果。

1）類(lèi)似二八原則，找到消費(fèi)/效果占比 80%的數(shù)據(jù)，有效幫助定位問(wèn)題，不然過(guò)多的數(shù)據(jù)把問(wèn)題復(fù)雜化 ；

2）定位出需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)或轉(zhuǎn)化的那些重要關(guān)鍵詞。

四、四象限分析法

四象限分析法：也叫矩陣分析方法，是指利用兩個(gè)參考指標(biāo)，把數(shù)據(jù)切割為四個(gè)小塊，從而把雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)切割成四個(gè)部分，然后針對(duì)每一個(gè)小塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)化的分析。

四象限在 SEM 優(yōu)化中的具體應(yīng)用：

以上就是 SEM 數(shù)據(jù)分析的四種基本方法，掌握了這四種思維方式，再配以嫻熟的 EXCEL 技巧，定會(huì)讓你的 SEM優(yōu)化工作事半功倍。

5個(gè)常見(jiàn)的SEM數(shù)據(jù)分析報(bào)表,你真的懂嗎？

如果你作為一名SEMer，每天80%的工作時(shí)間是打開(kāi)后臺(tái)，監(jiān)控核心關(guān)鍵詞的排名，每天去調(diào)整價(jià)格，調(diào)整移動(dòng)比例，否定一些垃圾流量的話(huà)，那么我會(huì)覺(jué)得，你與一名優(yōu)秀的SEMer人員之間，還有很大的提升空間。

因?yàn)橐幻麅?yōu)秀的SEMer，每天應(yīng)該有80%的工作時(shí)間在做數(shù)據(jù)分析，20%的工作時(shí)間是最后將數(shù)據(jù)分析出的結(jié)果進(jìn)行后臺(tái)操作。有人問(wèn)過(guò)我，你認(rèn)為SEM推廣的核心是什么？我以多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出兩個(gè)因素：“行業(yè)市場(chǎng)分析”與“數(shù)據(jù)分析”。

數(shù)據(jù)分析基于推廣數(shù)據(jù)的篩選與總結(jié)。數(shù)據(jù)報(bào)表也分為兩種：一種是后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表（賬戶(hù)報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告、地域數(shù)據(jù)報(bào)告、搜索詞數(shù)據(jù)報(bào)告等等），這些報(bào)表可以后臺(tái)直接下載篩選使用；

還有一種是基于第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)與代碼標(biāo)記的數(shù)據(jù)報(bào)表（關(guān)鍵詞跟蹤報(bào)表、url轉(zhuǎn)化報(bào)表、各平臺(tái)流量占比數(shù)據(jù)報(bào)表等等）。接下來(lái)我就給大家分享一下如何篩選適合自己推廣數(shù)據(jù)報(bào)表以及如何篩選數(shù)據(jù)有價(jià)值信息。

一、賬戶(hù)報(bào)告

數(shù)據(jù)分析重要程度：★★★★

闡述：賬戶(hù)報(bào)告是推廣數(shù)據(jù)分析最基本數(shù)據(jù)報(bào)告，賬戶(hù)報(bào)告可以清楚顯示出賬戶(hù)推廣的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格。做日?qǐng)?bào)表或周報(bào)表可以做出環(huán)比數(shù)據(jù)值，可以清楚分析整體賬戶(hù)推廣情況。

要根據(jù)自己賬戶(hù)推廣設(shè)定限值，當(dāng)環(huán)比數(shù)據(jù)達(dá)到限值得時(shí)候，就要重點(diǎn)關(guān)注分析。即使環(huán)比數(shù)據(jù)是正向發(fā)展，也可以分析出來(lái)原因，這樣也可以明確效果提升的原因。

例如：推廣賬戶(hù)數(shù)據(jù)環(huán)比展現(xiàn)量限值5%，既展現(xiàn)量環(huán)比增長(zhǎng)5%還是降低5%都要明確分析，如發(fā)現(xiàn)今天賬戶(hù)推廣數(shù)據(jù)環(huán)比昨天降低7%，既觸發(fā)限值，結(jié)合實(shí)際調(diào)整操作可分析得知，昨天核心詞有調(diào)整匹配方式，有4%的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞昨日沒(méi)有置左展現(xiàn)，所以根據(jù)數(shù)據(jù)可以清楚知道賬戶(hù)環(huán)比降低原因。

根據(jù)原因作出相應(yīng)正向調(diào)整即可。而且賬戶(hù)報(bào)告，每天的PC與移動(dòng)的消費(fèi)占比也一定重視，賬戶(hù)的效果波動(dòng)可能也多數(shù)與PC與移動(dòng)消費(fèi)占比有關(guān)。

二、搜索詞報(bào)告

數(shù)據(jù)分析重要程度：★★★★★

闡述：搜索詞報(bào)告是作為數(shù)據(jù)分析與sem優(yōu)化最為重要的數(shù)據(jù)報(bào)告之一。推廣流量精準(zhǔn)度與否都可以利用這個(gè)搜索詞報(bào)告一目了然。

但是搜索詞報(bào)告大部分人都是基于后臺(tái)搜索詞報(bào)告直接進(jìn)行否詞操作，而且有很多人都是看見(jiàn)一個(gè)不相關(guān)的搜索詞馬上否定掉。最后會(huì)發(fā)現(xiàn)我們計(jì)劃否詞數(shù)或者單元否詞數(shù)不夠用了。

其實(shí)對(duì)于搜索詞報(bào)告我們一般都是將每天搜索詞報(bào)告做一份excel透視報(bào)表，可以透視清楚哪些搜索詞垃圾流量觸發(fā)點(diǎn)擊數(shù)最多的，超過(guò)2次以上點(diǎn)擊垃圾流量進(jìn)行否定處理。觸發(fā)一次搜索垃圾流量一周集中累計(jì)再集中做出透視數(shù)據(jù)分析，最后看出那些單次點(diǎn)擊一周內(nèi)累計(jì)垃圾流量多次觸發(fā)的搜索詞再進(jìn)行否定關(guān)鍵詞。

搜索詞報(bào)告另外一個(gè)數(shù)據(jù)作用，將有檢索搜索詞有效添加到投放關(guān)鍵詞中。這個(gè)也是拓展有效關(guān)鍵詞最有效的數(shù)據(jù)支持。

三、關(guān)鍵詞報(bào)告

數(shù)據(jù)分析重要程度：★★★★★

闡述：關(guān)鍵詞是sem推廣投放核心，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)告也是所有關(guān)鍵詞報(bào)告數(shù)據(jù)分析的最重要的參考數(shù)據(jù)。但是關(guān)鍵詞報(bào)告一定是要結(jié)合其他數(shù)據(jù)報(bào)告一起分析，才能篩選出我們有效的數(shù)據(jù)，下面就給大家分析幾種比較實(shí)用的數(shù)據(jù)報(bào)告結(jié)合分析組合。

1）關(guān)鍵詞報(bào)告與搜索詞報(bào)告：根據(jù)搜索詞報(bào)告可以拓展有檢索關(guān)鍵詞；其次搜索詞報(bào)告匹配出垃圾流量，不一定要做否定關(guān)鍵詞，有部分單次點(diǎn)擊垃圾搜索詞可以結(jié)合關(guān)鍵詞報(bào)告數(shù)據(jù)，對(duì)于關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配方式調(diào)整。

2）關(guān)鍵詞報(bào)告與咨詢(xún)轉(zhuǎn)化報(bào)表：每天結(jié)合咨詢(xún)平臺(tái)中有效咨詢(xún)所觸發(fā)的關(guān)鍵詞報(bào)表與搜索詞報(bào)表進(jìn)行核算每個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成本，這樣我們可以集中投放高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，控制高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞消費(fèi)。

3）關(guān)鍵詞報(bào)告與賬戶(hù)報(bào)告：關(guān)鍵詞報(bào)告與賬戶(hù)報(bào)告關(guān)系是包含于關(guān)系。即賬戶(hù)數(shù)據(jù)異常要排查到關(guān)鍵詞報(bào)表中關(guān)鍵詞，所以賬戶(hù)報(bào)告要與關(guān)鍵詞報(bào)告對(duì)應(yīng)查看與分析。

四、地域報(bào)告數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)分析重要程度：★★★

闡述：地域數(shù)據(jù)報(bào)表主要作用是明確各地域消費(fèi)占比與各個(gè)地域推廣數(shù)據(jù)。如果對(duì)于此數(shù)據(jù)調(diào)整，可以結(jié)合后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。

調(diào)整各個(gè)地域消費(fèi)占比依據(jù)：

1、根據(jù)后端轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行地域消費(fèi)占比調(diào)整；

2、根據(jù)業(yè)務(wù)地域需求度，進(jìn)行地域消費(fèi)占比調(diào)整。

五、url跟蹤轉(zhuǎn)化代碼數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)分析重要程度：★★★★★

闡述：url跟蹤轉(zhuǎn)化代碼數(shù)據(jù)是定制型數(shù)據(jù)報(bào)表，適用于多平臺(tái)推廣及轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)。

這類(lèi)代碼與url部署后數(shù)據(jù)優(yōu)點(diǎn)：

1、各個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)化有區(qū)分；

2、url部署有利于監(jiān)控著落頁(yè)表現(xiàn)；

3、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化id可以直接統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化詞。

4、如果推廣有項(xiàng)目區(qū)分，可以另行標(biāo)記區(qū)分。

這樣統(tǒng)計(jì)出來(lái)數(shù)據(jù)可以區(qū)分：

1、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化監(jiān)控

2、地域轉(zhuǎn)化監(jiān)控

3、項(xiàng)目轉(zhuǎn)化監(jiān)控

4、平臺(tái)推廣轉(zhuǎn)化

最后，想說(shuō)跟大家分享了這些比較常用數(shù)據(jù)報(bào)表與數(shù)據(jù)的分析方式，只是比較有代表性與實(shí)用性的數(shù)據(jù)報(bào)表。SEM 數(shù)據(jù)分析還有很多需要大家深入研究與專(zhuān)研的。我個(gè)人也給予大家?guī)c(diǎn) SEM 數(shù)據(jù)分析注意事項(xiàng)：

1、所有數(shù)據(jù)報(bào)表要堅(jiān)持多維度相結(jié)合進(jìn)行分析處理；

2、數(shù)據(jù)分析一定要作為日常優(yōu)化流程，不要賬戶(hù)出現(xiàn)問(wèn)題才進(jìn)行數(shù)據(jù)分析排查問(wèn)題，日數(shù)據(jù)異常要積極分析與調(diào)整，才能讓賬戶(hù)推廣效果穩(wěn)定；

3、數(shù)據(jù)篩選是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，大量的數(shù)據(jù)要篩選出有效的價(jià)值，依據(jù)有大量數(shù)據(jù)的分類(lèi)、篩選、過(guò)濾等環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)提煉，這個(gè)最好要有良好的Excel技能支撐才會(huì)高效的進(jìn)行。

數(shù)據(jù)分析是我們SEM推廣調(diào)整的支撐，如果你是一名好的數(shù)據(jù)分析師，那么還會(huì)玩轉(zhuǎn)不了SEM推廣嗎？

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